Superpromoters – Brabant heeft er een provincie vol van!
We bevinden ons in een transitiefase waarin niet meer puur het contact maken met de klant/communicatie belangrijk is. Nee, we gaan naar een tijdperk waarin het werk juist op dat moment pas begint. Want in communicatie, of het nu business to consumer of business to business is, staat de dialoog centraal. Het gaat om boeien, binden en verbonden blijven. Vandaar dat social media steeds belangrijker worden.
Leren van de muziekwereld
Onlangs woonde ik een presentatie bij over wat marketeers kunnen leren van de muziekwereld. Wat leren we van Nick Drake? Van Adèle? Of van The Beatles of The Doors? Het zijn allemaal mensen met een idee, met inspiratie, met authenticiteit. Dat eerlijke enthousiasme dat zij weten over te brengen, raakt in eerste instantie een paar mensen om hen heen, gezamenlijke geloven zij in datzelfde doel. Op een gegeven moment slaat dat over naar een steeds groter publiek. Natuurlijk kan marketing dit verhaal verder uitbuiten, en kan marketing dat in het geval van Elvis ook breken. Maar de basis blijft altijd hetzelfde: er is eerst die spark, die authentieke basis, van daaruit ontstaat een flow, die uiteindelijk kan ontaarden in een flood. Zo simpel! Voor mij was het een eye-opener, ook al lijken het open deuren.
Niet geregisseerde dialoog
Wat dit te maken heeft met social media en het aangaan van de dialoog? Alles! In de muziekwereld is succes niet geregisseerd. De artiesten die wij ons over 50 jaar nog herinneren, hadden allemaal die ene spark die anderen niet hadden. Dus laten we in godsnaam zo snel mogelijk ophouden met denken dat we de wereld naar onze hand kunnen zetten. Het verhaal is gebaseerd op de al een tijd geleden geintroduceerde superpromoters, met als basisgedachte: zoek naar mensen die al enthousiast over je merk, product of organisatie praten. Dat zijn jouw superpromoters.
Brabantse superpromoters
Wat betekent dat dan voor de promotie van onze provincie? Brabant heeft een provincie vol superpromoters. Dat hoeft niet perse Guus Meeuwis of dj Tiësto te zijn. Jij bent het zelf, je buren zijn het misschien, en de bakker op de hoek ook. Allemaal geven zij hun eigen betekenis aan Brabant. In plaats dat wij die betekenis voor hen bedenken, moeten we misschien eens een keer gaan luisteren. En social media is daarvoor bij uitstek een efficient middel. Weer een open deur? Ja, eigenlijk wel, maar toch doen we er niets mee. We meten wat mensen roepen over onze organisatie, of over ons merk, maar daar gaat het helemaal niet om. Het gaat om betekenisgeving. Daarin is een mooie zonsondergang, een treinreis naar je werk en het bevroren vijvertje in je achtertuin net zo belangrijk.
Ondanks alle goede bedoelingen, zijn we nog altijd veel teveel bezig met zenden. En af en toe heb je dan een beetje inspiratie nodig om die open deuren een voor een in te trappen. En als je het allemaal opschrijft als het nog goed in je hoofd zit, dan hoop je er ook weer andere mensen mee te inspireren.
Reacties
5 Reacties op “Superpromoters – Brabant heeft er een provincie vol van!”
Laat een reactie achter
Goede blog. Helemaal waar!
En nu ook in jaarplannen verwerken, investeren door budget vrij te maken en dagelijks toepassen. Succes
Goed geschreven Daniëlle! Als medewerker van Blauw Research (basis van het Superpromoter gedachtegoed)en afgestudeerd vrijetijdwetenschapper (Tilburg) word ik natuurlijk helemaal blij van jouw blog op juist deze site!
Leuk geschreven. Op naar de volgende!
Helemaal eens Daan, en in lekker tempo geschreven. Wanneer komt de volgende blog?
vind ik leuk